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搶占移動互聯網新商機

??? 智能手機越來越普及,wifi、3G、4G等網絡的資源越來越多,造就了移動互聯網的大市場。

??? 根據國家統計局2011年的統計數據來看,2011年全球手機用戶數超過50億,其中有超過10億用戶使用移動互聯網上網。2011年中國手機用戶數高達9.5億,其中有3.5億移動互聯網用戶數。根據研究預測,2013年,全球的手機用戶數量將首次超過PC的用戶數量,也就是說,移動互聯網大時代已經來臨。

 

??? 那么,移動互聯網廣告的商機在哪里呢?

??? 目前的移動互聯網廣告投放位置主要有為三大類型:通過在手機網站上投放廣告;通過在應用程序(APP)上投放廣告;通過手機搜索引擎投放廣告。支持的廣告類型有圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、地圖廣告、點擊通話廣告等等。這些廣告都能夠與移動終端很好地結合在一起為客戶提供方便,創造價值。

??? 我最近分析了國內外的移動互聯網廣告平臺,發現這些新平臺功能類似,而Google 旗下的AdMob的功能最為齊全。它不僅僅支持目前所有移動互聯網廣告平臺的功能,而且還與Google AdWords、Google Analytics、Ad Planner等工具無縫對接,為廣告主提供廣告投放前效果評估、廣告投放效果數據和廣告優化策略等一整套的服務。上周我測試了一個做B2B外貿站的AdMob推廣,發現其點擊費用低、競爭少、效果相對來說較好。所以說,AdMob接下來將是移動互聯網廣告必不可少的推廣渠道。

??? 做移動互聯網廣告,首先需要有一個手機網站,這個網站最好能夠有注冊、提交詢盤表單或者直接實現手機支付的功能。其次,我們需要一個清晰的潛在目標人群定位,比如,經過我們分析,發現某些手機應用的用戶群與我們潛在客戶群是類似的,那么我們直接通過AdMob將廣告投放到這些手機應用上。當然,這樣做的前提就是這些應用已經在蘋果應用商店、谷歌應用商店或者是其他渠道發布,并且有允許植入AdMob廣告。目前AdMob已經覆蓋了30多萬款APP,是全球最大的覆蓋能力的平臺,所以我們不用擔心我們APP的展示量問題。

??? 除了AdMob,國內的其他平臺目前主要還是偏向整合更多的應用程序,對廣告主的服務相對較少。當然,接下來半年內,我相信國內的移動廣告平臺將會推出更多適合廣告主的服務。我們拭目以待!

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