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如何降低廣告投放成本

谷歌廣告評級是谷歌廣告充分考慮用戶體驗的控制指標。它考核的是廣告主關鍵詞、廣告語與目標網頁的整體相關性。舉個例子來說,假如同時競價“water jet machines”這個關鍵詞有一萬家衛浴外貿企業,那么谷歌廣告就可以通過廣告主的出價和質量得分來給這一萬家衛浴企業的廣告進行評級,評級得分最高者則排在第一位,第二名排在第二位,以此類推。假如有一家企業,它是做廚具外貿的,也想使用“water jet machines”這個關鍵詞來競價,那么谷歌廣告系統會根據關鍵詞的相關性來給予廚具企業低質量得分,這樣,如果該企業想獲得高排名,那么他必須要出更高的價格來獲得排名。

谷歌廣告評級的公式是:廣告評級 = 質量得分 * 出價

關鍵詞質量得分的評分等級分為10個等級展現給廣告主,1分為最低分,最高分為10分。如果說一個客戶廣告關鍵詞是3分,而另一個客戶廣告的是10分,那么低質量得分的客戶需要花多3倍的錢才能夠與高質量得分的客戶效果相當。所以說,廣告評級通過控制廣告主的廣告成本可以有效地控制廣告瀏覽者的用戶體驗。

下面,我們來看一看相同的關鍵詞在不同的客戶網站,被廣告系統不同的評分情況:

? ? 對于關鍵詞評級,其實很多做谷歌廣告的同行都會問,究竟質量得分為多少才保留它?

其實這個問題應該分兩方面來考慮,一是這個詞的價值對網站或者產品有多大,你是否想保這個詞,假如你想保留,其實我們可以通過關鍵詞分組、修改廣告語、修改著陸頁面的內容和提高出價等方法來提高關鍵詞的質量得分的;二是如果你有很多關鍵詞,而且你也無法評判這些關鍵詞的價值有多大,那么你可以單純地從系統給出的質量得分直接增刪某些關鍵詞,這種情況下,我通常會刪除5分以下的詞。

所以說,做好廣告優化,我們要注重關鍵詞的質量得分,控制好出價來影響廣告評級,從而達到兼顧排名和效果的目的。

當然,要優化好一個廣告賬號,除了對關鍵詞和出價進行調整,我們更重要的還是要從賬號架構整體情況來調整,通過不斷地監控數據和不斷地優化,來提高廣告的效益。

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